Der Kult der Einzigartigkeit: Warum ist das Anderssein zum größten Klischee geworden?
Oder: Wie der Slogan "Sei du selbst" zu einem Massenprodukt wurde
Wenn es eine Sache gibt, die heute nichts mehr besonders macht, dann ist es das Anderssein. Die Welt ist voll von einzigartigen Menschen - um genau zu sein: einmalig gekleidet Menschen, die so unterschiedlich sind wie die verschiedenen Farben von Modemarken mit demselben Logo. Jeder will anders sein, und deshalb alle werden gleich sein. Gleichheit und Vielfalt. Persönlichkeit, im Kasten.
Einzigartig zu sein ist nicht länger ein Status. Es ist eine Ware. Ein Produkt im Regal mit der Aufschrift "Selbstverwirklichung". Kaufen Sie es, posten Sie es, fügen Sie es Ihrer Biografie hinzu. Ein bisschen Spiritualität, ein bisschen Vintage, ein bisschen ADHS-Selbstverwirklichung - und schon haben Sie Ihre Identität.
Die Persönlichkeit ist heute eine Industrie. Sie wird genannt: Selbstvermarktung. Als ob "du selbst" ein Logo wäre, das entwickelt, gepflegt und regelmäßig aktualisiert werden muss. "Sei du selbst" bedeutet jetzt: machen Sie sich selbst zu einer Figur. Sei charaktervoll. Sei unverwechselbar. Sei "jemand" - auch wenn keine Realität dahinter steckt.
Die Persönlichkeitsindustrie weiß das. Deshalb produziert sie Schablonen:
- eine introvertierte, aber zutiefst künstlerische Seele,
- spirituell, aber entspannt,
- ehrgeizig, aber sensibel,
- ADHS, aber produktiv,
- magisch veranlagt, sondern ein normaler Psychotherapeut.
Und die Menschen wählen aus, welches Stereotyp "sie" sind, und bauen dann ihren Stil, ihren Musikgeschmack, ihre Beziehungsdynamik darauf auf. All das ist natürlich unendlich "individuell".
Wer heute anders werden will, wird höchstwahrscheinlich nach einer Schablone anders werden. Denn wahres Anderssein ist: Ruhig. Sie ist nicht protzig. Sie sind nicht auf der Suche nach einem Mitläufer. Wahre Einzigartigkeit ist nicht beabsichtigt. Sie wird nicht gewählt. Sie schlüpft aus dir heraus - weil du nicht anders bist.
Aber es ist nicht zu verkaufen. Sie kann nicht veröffentlicht werden. Sie ist nicht mit dem Personal Branding vereinbar. Wahre Einzigartigkeit ist oft unangenehm. Sie ist peinlich. Sie sieht im Feed vielleicht nicht gut aus. Und deshalb will es niemand haben.
Also wählen wir stattdessen: ein besonderes Tattoo, eine ungewöhnliche Haarfarbe, ein kontroverses Zitat. Es ist, als ob die Vielfalt wäre keine Existenz, sondern ein äußeres Attribut.
Damit sind wir bei der eigentlichen Ironie: Die kollektive Hysterie über die Individualität ist genau die Herdenmentalität der sozialistischen Uniform des letzten Jahrhunderts. Nur jetzt jeder ist auf unterschiedliche Weise gleich.
Heute ist die verdächtige Person diejenige, die nicht einzigartig sein will. Die nicht auffallen will. Der einfach und ruhig ist und keine "Geschichte" hat. Denn er hat keine Trauma-Erzählung, kein kleinstädtisches Coming-out, keine New-Wave-Identitätskonstruktion. Sie sind uninteressant. Und doch sind sie es, die wirklich exzentrisch sind.
Das ist der Moment, in dem wahre Einzigartigkeit entsteht, wenn du nicht hinsiehst. Wenn Sie es nicht "leben", "aufgreifen", "vertreten" wollen. Einfach oder. Denn es gibt nichts anderes, was du sein kannst. Du willst nicht etwas anderes sein - aber mit dem übereinstimmen, was Sie sind. Und manchmal ist es ganz anders. Manchmal auch sehr ähnlich. Aber es ist nie fertig.
